Publicidad Infantil [Artículos de Interés]

Proyecto Colectivo: Popular de lujo.

2006-05-16T21:37:00.000-05:00

Francisco Javier Marulanda C / Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali

En la última versión de las Jornadas de Comunicación organizadas por la Carrera de Comunicación de la Universidad Javeriana Cali, uno de los expositores fue el proyecto: Popular de lujo. Su conferencia fue muy atractiva visualmente, debido a su filosofía de diseño animado e impreso. Lo interesante y ejemplar esta en que son un proyecto sin ánimo de lucro y en función del patrimonio colectivo, con un fin específico: contribuir a la conservación de los diversos elementos que conforman nuestra cultura, en especial de lo popular y urbano de Bogotá, Colombia y Suramérica.Son inevitablemente un ejemplo de la nueva generación por preservar nuestra cultura, su estética, sus estilos, sus iconos y demás elementos, todo a través del arte. Pensar que un simple aviso popular de tipo “Se Vende…”, también tiene un valor significativo para nuestra cultura y su conservación.

En su conferencia, este grupo colectivo, deja muy en claro su relevancia en la sociedad: “Un menú del día, una cartilla cristiana o una tabla de buseta, no nos dice tanto sobre el almuerzo, sobre Cristo o sobre la ruta, como nos dice sobre nosotros”.Nosotros también podemos contribuir con la causa. Reflexionemos sobre nuestros entornos, sus diferentes significados y apropiémonos de lo nuestro, ya que tristemente estamos ignorando en la mayoría de veces de forma rotunda nuestra procedencia.

Enlace recomendado: www.populardelujo.com

REBELDE. La Generación Rebelde.

2006-05-16T21:31:00.000-05:00

Francisco Javier Marulanda C / Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali

Televisa (Grupo mediático de México) ha tenido un acierto en sus ventas dentro de su país y en Latinoamérica. No es el retorno del “Chavo del ocho” en la programación del canal de las estrellas (Canal mexicano). Son los personajes de la telenovela juvenil más importante en los últimos años en América Latina: Rebelde.

Su productor, Pedro Damian, ha construido a través de sus personajes, unos modelos a seguir por parte de los niños y adolescentes del continente. Obviamente, se dispararon las ventas y diversas estrategias publicitarias, productos, entre otros.

Importantes empresas que ofrecen productos de belleza hasta servicios de telefonía celular, saben que obtener las licencias de las imágenes de estos jóvenes actores, es un éxito asegurado. Personalmente pienso, que la moda de la novela y el grupo musical RBD, que es otro subproducto a raíz del seriado dramático, son algo pasajero.

No esta mal que Televisa tenga éxito. Pero si se debe percatar por las innumerables críticas de padres de familia respecto a los contenidos mostrados en la historia, que han adquirido una responsabilidad social con cada uno de los pequeños televidentes. Deben preocuparse por no formar niños y niñas superficiales, deben promover buenos valores, aprovechando la oportunidad para apoyar la labor de los padres y maestros de nuestra sociedad.

¿Lo están haciendo? Cierto o no, podemos afirmar en este momento que se esta consolidando la nueva generación “Rebelde”. Cada niño y niña se esta pareciendo a su personajes favorito. ¿Queremos niñas como “Mia Coluchi”? Preocupadas por la moda y estar con gente linda únicamente? ¿O Roberta? Quien es una adolescente con problemas en su relación con su madre. No juzgo las características de los personajes, porque de igual forma son reflejo de muchos casos reales de nuestras familias, y de vez en cuando es necesario confrontar dichas realidades para educar. Por eso, la mejor recomendación que puedo dar a los padres de familia es: acompañen a sus hijos viendo la telenovela, garanticemos la educación que obtienen los infantes a través de este magnifico medio de comunicación: la televisión.

Campaña Publicitaria 3D - El Factor Xs

2006-05-16T21:22:00.000-05:00

Francisco Javier Marulanda C / Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali.

En un artículo anterior dentro de este weblog titulado: “EL FACTOR Xs [Una versión del reality show mas visto en Colombia para niños]”, hable respecto al subformato del famosísimo Factor X, realizado actualmente en Colombia. Analice el fenómeno y el acierto por parte del canal RCN en expandir el formato para que niños y niñas, quienes son un gran número de televidentes fieles al programa, participen de el directamente, también garantizándole al canal mas audiencia y por lo tanto mas ganancias económicas.

En el presente mes de Mayo, se ha iniciado a promocionar el próximo lanzamiento del programa. Para ello, su agencia “In house RCN” ha modelado en 3D, simpáticos personajes cantando, como lo han hecho en otras ocasiones, pero esta vez con animalitos tiernos.

Quiero rescatar este trabajo, debido a que los creativos han logrado persuadir a la teleaudiencia, pequeños y grandes estamos en espera del comienzo del Factor Xs. Los personajes, como el cachorrito perro que con su morral escolar canta “El chacarron” (canción éxito en años pasados), han enternecido a toda Colombia. La voz que eligieron para doblar el personaje, la misma canción y su forma de ser interpretada, el personaje como tal, fueron elementos claves para el éxito de esta campaña publicitaria. Me enorgullece que la televisión Colombiana este buscando estrategias alternas para atraer el publico, como la animación 3D, la cual es una técnica poco trabajada en el país y donde muchos profesionales colombianos con talento en la materia, pueden trabajar aportando y generando proyectos importantes que a su vez contribuyen con el desarrollo del arte colombiano.

¿Y los Derechos del periodista Colombiano?

2006-05-10T12:21:00.000-05:00

Francisco Javier Marulanda C / Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali.

Quizá en la mayoría de mis textos he querido plasmar con mucha preocupación la necesidad de aplicar la ética al generar contenidos por parte de nosotros los comunicadores. Lo reafirmo, pero en esta ocasión quiero recordar que los medios de comunicación tenemos igualmente derechos, que muchas veces son violados.

Dichos derechos, se constituyen entonces como el conjunto de normas que regulan la forma de llevar a la práctica las libertades de expresión y transmisión libre del pensamiento, las ideas y las opiniones a través de la palabra, la escritura o cualquier otro medio de comunicación, complementado por el derecho a comunicar o recibir con libertad información veraz por cualquier medio de difusión. Colombia es un país en guerra donde no solo “los malos de la película”: guerrilla y paramilitares, censuran el periodismo, muchas entidades publicas y privadas también lo hacen, a tal punto de amenazar con la vida de cada uno de los periodistas que cumplen su trabajo honorablemente.

El buen periodista no debe temer, y muchos en Colombia son héroes que exponen su integridad por informar con veracidad hechos que deben estar informados en la sociedad. Es momento entonces de hacer un llamado de atención al gobierno, para proteger de manera más intensiva la labor de nuestros periodistas colombianos. Ya están las leyes constituidas, pero la protección física es fundamental. Dejo mi inquietud para los que son o no periodistas para este asunto.

La oculta web profunda.

2006-05-10T12:17:00.000-05:00

Por: Francisco Javier Marulanda C / Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali.

En la última conferencia que asistí donde expuso el Sr. José Vicente Arizmendi aprendí algo que muchos comunicadores o usuarios comunes del Internet no sabíamos con certeza. La Internet posee dos clases de web. La primera, es la común donde miles de personas tienen acceso a paginas tipo html con hipervinculaciones y multimedia, es decir los portales o websites comerciales, académicos, políticos y de otras índoles donde el acceso es semipúblico y gratuito.

Sin embargo, existe la llamada web profunda, un acceso a la información más detallada de lo que conforma el mundo real. No todos los usuarios pueden ingresar pues en algunos casos cuesta dinero o simplemente no cumplen con los requisitos para tener el privilegio de obtener dichas informaciones. Los contenidos se comprender a traves de bases de datos, las cuales son la agrupación y organización de datos para su almacenamiento en campos y registros.

Fue sorprendente comparar las dos web, cuando querías encontrar información detallada de la compañía Warner Home. En la web común encontramos su website con poca información, mencionando que no aparecían datos de la compañía como sus dueños, direcciones, teléfonos, etc. Al contrario a la búsqueda hecha en la web profunda por la base de datos “Proquest”, donde conocimos hasta los apodos de los dueños de la compañía. Realmente sorprendente.

Este se convierte en un conocimiento mas y obviamente una herramienta para cumplir nuestras funciones investigativas. A veces tenemos las herramientas pero ignoramos la dimensión de utilidad que tienen.

Lo fuerte de la publicidad en el respaldo de las industrias de la comunicación.

2006-05-10T12:07:00.000-05:00

Por: Francisco Javier Marulanda C / Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali.

Me cuestionó fuertemente el ejercicio planteado por el Comunicador José Vicente Arizmendi, donde nos preguntaba entre cierto numero de empresas cual era la mas importante el ultimo año, pensando en su capital obtenido o ganado como utilidades. Todos caímos en el error de juzgar las empresas pensando en el impacto publicitario de dichas compañías o marcas en la sociedad. Nosotros especialmente, debemos saber que no todo lo que parecer ser lo es. Debemos estar informados y ser suspicaces al obtener información.

Por ejemplo, en Colombia las empresas que estan en el “Top” son petroleras, manejan anualmente cantidades de dinero abrumadoras. Y pensando que los medios de comunicación igualmente por el poder que proyectan también estarían en ese rango, lo cual es falso. Estas aparecen después del 30 puesto de la clasificación realizada por la revista semana en su ultima edición.

En esta ocasión la publicidad jugo con nosotros, fue gracioso, pero mas allá de la actividad me pone a reflexionar en la sagacidad y consecuente, la responsabilidad que debemos tener los comunicadores al afirmar información de cualquier índole.

2006-04-11T23:00:00.000-05:00

Por: Francisco Javier Marulanda C / Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali.

Quizá muchos saben que existe el canal Señal Colombia, ya sea por publicidad dentro de la programación comercial en los diferentes canales privados o por que haciendo “zapping” (saltar de canal en canal) en su sistema de cable se lo cruzo y vio que su logo o imagen tenia los colores patrios. Es triste saber y comprobar que son pocas la personas, entre ellas los niños y niñas de nuestro país, son los televidentes de este canal publico. Muchos incluyéndome ignoramos la magnifica programación cultural que se emite a diario por este canal.

A finales de octubre del año pasado asistí al IX ENCUENTRO NACIONAL DE TELEVISION Y SEMINARIO INTERNACIONAL: TELEVISION Y EDUCACION: NUEVOS ESCENARIOS, organizado por la Universidad Pedagógica Nacional, donde Señal Colombia mostró a los asistentes su programación y proyección como canal, especialmente en contenidos audiovisuales para niños y jóvenes. La iniciativa es excelente, el gobierno ha puesto atención a las propuestas generadas por los directivos y expertos del canal. Sin embargo, aun hay falencias en la forma de impactar al publico objetivo. En estos momentos no puedo dar respuesta a la falta de audiencia; pero me puedo atrever según mi experiencia como televidente y comunicador a confrontar los resultados con la falta de buena publicidad del canal y mas allá de eso: la estructura narrativa y visual de algunos programas que están siendo grabados o que ya fueron grabados en años anteriores.

Cromosomas es un proyecto real de Señal Colombia, donde converge la pedagogía y el entretenimiento. He visto algunos de sus programas y he investigado las temáticas que trabajan semana a semana. Muy bien, tienen aciertos en contenidos pero aun falta a nivel visual, el lenguaje discursivo de sus presentadores, entre otras características.

Bueno, pero no se trata de solo criticar, debemos producir. Seguramente llegarán nuevas propuestas que complementen modelos ya establecidos en la televisión educativa en Colombia. Los comunicadores estamos interesados en crear diferentes productos mediáticos para niños. Habrá un gran avance y seguramente modelos a seguir como lo hemos logrado con otros formatos televisivos. - Señal Colombia, televisión Colombiana, Latinoamérica, mundial… espera nuestras propuestas para construir una mejor televisión.

+ arte – minas

2006-04-11T22:53:00.000-05:00

Por: Francisco Javier Marulanda C / Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali.

Doy un sincero aplauso a los creativos de la campaña nacional “+ arte – minas”. Para muchos televidentes pueden ser fuertes las imágenes de cada una de sus publicidades, donde muestran victimas de esta terrible situación de guerra inhumana donde la mayoría son niños campesinos. Pero creo 100% que este país rico en esperanza, pero a veces desconcertante con su falta de sensibilidad por hechos como estos u otras actividades terroristas, es necesario confrontarlo con la crudeza de estas campañas televisivas.

No soy amarillista, y soy partidario de la ética profesional y mas siendo aplicada en estas temáticas que deben tener un excelente tratamiento para no afectar ni perjudicar las partes expuestas, en el momento de hacer publicidad. Ojala no tuviéramos que llegar a estas instancias, desafortunadamente Colombia lo necesita, muchos no se comprometen y menos les duele lo que le ocurre a otro colombiano, sin importar su edad (mencionando nuevamente que los niños son las mayores victimas de las minas antipersonales). Tengo conocimiento que esta campaña es modelo a nivel internacional y uno mi voz frente a esta problemática sugiriendo una mayor intensidad de la campaña. No solo con pocas intervenciones de actores famosos o personajes, como los reyes del canal RCN, sino llegando de diferentes formas masivas al pueblo colombiano.

Los Juguetes: Condicionadores intelectuales.

2006-03-28T12:20:00.000-05:00

Por: Francisco Javier Marulanda C / Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali.

Recuerdo en los inicios de mi carrera (Comunicación) cuando analizamos textos de Roland Barthes, en especial me llamo mucho la atención: “Juguetes”. Consecuente con las afirmaciones del autor, estoy totalmente de acuerdo con el descaro que tienen los productores de mensajes publicitarios y los mismos fabricantes en el momento de sacar un juguete. Esta comprobado que la funcionalidad y los simbolismos que trae consigo un artículo de “entretenimiento” para niños y niñas, esta condicionando la formación del individuo. Es decir, la niña entre 4 a 6 años de edad, que obviamente persuadida por los medios quiere jugar a la mamá con su “estufita” y “escobita”, esta siendo manipulada en su carácter, ya que desde niña esta siendo formada para ser una mujer de casa, un individuo cerrado a otras oportunidades, como ser una profesional éxitosa.

Puede sonar un poco exagerado, y quizá en los estratos altos es notable la diferencia y/o contradicción a lo que he dicho anteriormente, debido que las nuevas generaciones están siendo dedicadas para ser empresarios autónomos y creativos. Sin embargo, los estratos bajos presentan las características estudiadas y afirmadas por Roland Barthes y por mi.

Considero que es muy difícil cambiar este paradigma. Pero, puede ser esta una oportunidad de reflexión para los creativos de entretenimiento para niños en crear nuevos productos, con una metodología actual y consecuente al cambio que vivimos en esta sociedad de la información, donde todos somos individuos proactivos en constante impaciencia por adquirir nuevos conocimientos, convirtiéndose este en el principal capital personal.

LINK Lectura: Juguetes de Roland Barthes:
http://correo.puj.edu.co/jarizmendi/lec_bas_mit_juguet.shtml

Aventuras en Pañales, ya no son con pañales: Los Rugrats han crecido!

2006-03-22T18:49:00.000-05:00

Por: Francisco Javier Marulanda C / Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali.

Imposible olvidar a los tiernos “Rugrats”, unos bebes que con su imaginación creaban aventuras y situaciones diferentes que entretenían a los niños de Colombia y otros países latinoamericanos. Este es un programa original del canal americano Nickelodeon, que posteriormente fue transmitido por el canal Nick versión latina. Seguramente los niños colombianos en un comienzo los vieron a través de un sistema de cable privado. Sin embargo los traigo a colación como ejemplo de un fenómeno televisivo que se vio obligado a evolucionar proporcional y paralelamente a sus audiencias.

Tommy, Carlitos, Phil, Lily, Angélica y los otros personajes, por consideración de los creadores han crecido y se han convertido en preadolescentes. Si analizamos las edades de los personajes vemos que hay una diferencia de diez años desde que eran bebes, ahora van al colegio, a fiestas y conciertos, y quieren ser "independientes".

Esto obedece al capitulo especial realizado para conmemorar los diez años al aire de la serie, y tuvo tanto éxito que sus creadores decidieron hacer una serie completa. Siendo concientes que sus audiencias han crecido a la par con sus personajes. De tal forma estaría casi garantizado el éxito de la serie. Este es un seriado infantil dirigido a niños y niñas entre 9 y 12 años, de todas maneras como lo demostró el producto anterior, los adultos y niños más grandes se divertirán de igual forma.

“La productora

Klasky-Csupo ha cancelado sus demás producciones para concentrarse en este programa, el cual ha tenido mucho éxito a nivel mundial, se transmite en más de 150 países y en más de 20 idiomas”[1].

Finalmente quiero citar este caso éxitoso para retratar la importancia de la actualización e innovación de los contenidos que generamos los comunicadores. Este programa cuando inició en horario regular, más de 3,2 millones de espectadores, y un tercio de todos los niños que tienen cable en Estados Unidos, lo vieron, suficiente para ponerlo en el 2º lugar, detrás de un partido de la

NFL en ESPN, y convirtiéndose en la serie con el más alto rating en Nickelodeon.

Enlaces externos:
Nickelodeon Nickelodeon Latinoamérica sitio
Klasky-Csupo's All Grown Up! área on cooltoons.com (sitio en inglés)
Fanlisting y sitio dedicado a Dil: Los Cuarteles Generales De la alianza de Dil
Luke's All Grown Up Fansite (sitio en inglés)
briteeyezangel's All Grown Up Fansite (sitio en inglés)
SuperYo's All Grown Up site en inglés http://superyo.nuxit.net/agu/allgrownup.html (Alt. link : http://www.allgrownup.com02.com SuperYo's All Grown Up site en francés http://superyo.nuxit.net/agu/razbitume.html (Alt. link : http://www.razbitume.fr.st

[1] http://es.wikipedia.org/wiki/Rugrats_Crecidos Categorías: Series de televisión animadas Series de televisión de Estados Unidos

EL FACTOR Xs [Una versión del reality show mas visto en Colombia para niños]

2006-03-22T18:36:00.000-05:00

Por: Francisco Javier Marulanda C / Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali.

El Factor X se ha consolidado como uno de los reality shows mas visto por la tele audiencia colombiana. Todos los ciudadanos, sin importar región o acento apoyaron a su cantante favorito por medio de votos que le permitían al participante “sobrevivir” semana tras semana de la eliminación frente a los otros contrincantes. Los niños fueron parte de esta audiencia, que notablemente se apropiaron de las canciones y características de los personajes. Farina, la inolvidable reguetonera fue una de las personalidades mas queridas por los niños.

RCN siendo inteligente ha generado en esta nueva temporada diferentes concursos donde las personas pueden votar además de los participantes actuales, por los anteriores y los futuros a consolidar el afamado cd “Los Factorazos”, que fue un éxito en temporada decembrina.

Sin embargo, no contento con ello y pensando en el importantísimo target que conforman los niños y niñas del país. A partir de los próximos meses se abre la convocatoria para “El factor X” para niños. Como comunicador puedo analizar este hecho de la siguiente forma: Es un proyecto ambicioso, debido que el trabajo con niños es arduo y debe trabajarse con un tratamiento especial. Es un éxito asegurado pues los niños colombianos se sentirán reconocidos y se identificarán con los niños participantes. Consecuente a esto, las familias del país estarán pendientes de las diferentes galas y situaciones que ocurren en la competencia. Me he informado que la convocatoria será por medio de citas previas, para que los infantes no hagan largas colas en las diferentes ciudades. Este es un gesto de responsabilidad y ética por parte del canal. Queda por ver como garantizan el respeto de la imagen de los niños, sus derechos y otros elementos importantes que debe tener en cuenta la televisión colombiana para con ellos.

Es así, como quedamos en expectativa por este nuevo subproducto del éxito mundial: The X Factor (Formato de Simon Cowell). Se han hecho concursos infantiles en México con gran éxito, esta seria la primera vez en Colombia teniendo en cuenta que seria un programa especializado en talento musical de los niños y niñas del país. Personalmente, considero este hecho, como un avance en la creación de programas infantiles especializados y dirigidos para este target según determinadas edades.

BICHOS BICHEZ: Ejemplo de Programa infantil actualizado según los cambios graduales del segmento de mercado.

2006-03-08T23:44:00.000-05:00

Por: Francisco Javier Marulanda C / Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali.

RCN siendo un canal privado de la televisión Colombiana es conciente de la responsabilidad social por formar país y educar la niñez de Colombia. Han creado desde hace años varios proyectos que se han actualizado según los cambios de edades, intereses, gustos, tendencias que el mercado infantil presenta. Jack el despertador era el programa bandera que lideraba la franja infantil del canal, que desapareció después de cumplir un ciclo exitoso. Posteriormente se posiciona Bichos Bichez, un programa con personajes fantásticos como pulgas, unos cirqueros (dueños de las pulgas), entre otros que acompañan a los niños y niñas colombianos desde tempranas horas de la mañana.

Este programa es un caso ejemplar para retratar la importancia de la constante actualización de contenidos y formas para la producción infantil. Los niños crecen y consecuente con este cambio, sus gustos y tendencias también se transforman. Actualmente se ha reestructurado y actualizado la temática del programa, la escenografía, los personajes, las canciones, todos los componentes de este programa infantil.

“Para este año, Bichos tiene como meta integrar a toda la familia haciéndolos protagonistas dentro y fuera de la pantalla. Todos los fines de semana, Bichos invadirá los hogares colombianos con un programa en directo lleno de concursos y retos.” (www.canalrcn.com)

La interactividad que identifica este programa desde hablar personajes de carne y hueso con personajes virtuales se incrementara, ya que los niños podrán participar de forma mas activa en los concursos y nuevas secciones que los realizadores han preparado.

El concepto del programa ha madurado, por ello sus presentadores reflejaran un nuevo estilo juvenil. Jorge Pérez y Valentina Lizcano son los actores que mañana a mañana animaran y educaran a los niños audiencia de este programa. La reflexión esta en admirar trabajos previos dirigidos a este target, donde se expresa la necesidad de estar actualizado por parte de los creativos que generan contenidos para así garantizar el éxito del programa que desarrollan.

Microsoft comprometido con la Niñez.

2006-03-02T15:39:00.000-05:00

Por: Francisco Javier Marulanda C / Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali.

Investigando en Internet he encontrado algo que me parece favorable y refleja a la Corporación Microsoft como una entidad responsable con la niñez, creando sitios especiales en Msn dirigidos para una audiencia infantil hasta los 9 años de edad. Estos websites se caracterizan por su contenido especializado como historias, juegos y otros materiales divertidos creados con la función de educar y entretener. La seguridad que es un factor mencionado en mis artículos anteriores, aquí el infante no se ve obligado a publicar su información personal, como nombres, edad, dirección de correo electrónico, número de teléfono o dirección postal.

Respecto a la publicidad en su interior, Msn marca los anuncios de pago con una etiqueta de "anuncio" o "publicidad" de forma clara. Los sitios para niños de MSN contienen vínculos a otros sitios Web. La mayoría de estas nuevas web para niños brindara información a los padres cuando no esté claro que el infante esta abandonando un sitio para niños de MSN y entrando en un sitio Web diferente. Esta característica de notificación, me parece importante y efectivo. Aunque es obvio que todo padre de familia debe ser responsable de lo que el niño ve. No hay mejor filtro de seguridad que sus padres.

Las instituciones que manejan medios de comunicación para niños están comprometiéndose con la sanidad mental de los niños. Este es un gran avance que nos compromete a nosotros los comunicadores a continuar con nuestra labor de forma responsable y ética.

Como hacer publicidad eficaz para el publico infantil?

2006-02-21T18:03:00.000-05:00

Por: Francisco Javier Marulanda CEstudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali.

Los niños son un target difícil de impactar, pues su concentración en los primero años de vida es baja. Por ello, el creativo debe generar un mensaje totalmente atractivo siendo conciente que cada niño varia en cuanto a la recepción previa de los estímulos de la publicidad.

Los estudios respecto al fracaso de una campaña infantil afirman que una mala transmisión de datos se puede deber principalmente a la mediocridad de la información o a una intensidad demasiado baja de los estímulos. El egocentrismo es un factor indispensable en el pensamiento infantil, elemento clave para el creativo publicitario.

Para poder persuadir a los niños, el profesional debe recurrir a todos los recursos publicitarios, aplicando teorias del color, creando personajes animados con facciones humanas e imágenes impactantes que logran despertar la imaginación y creatividad de nuestro “pequeño” consumidor.

Puedo afirmar entonces que el éxito se garantiza en cuanto Ud. cree una propuesta clara y actual, acorde al cambio constante de tendencias en los niños de hoy. Recordando que reconocidos estudios de mercado, realizados recientemente, se calcula el gasto de más de 1.000 millones de dólares por año para hacer llegar mensajes a los niños (publicidad, promoción, difusión). El comunicador que genera mensajes mediáticos debe estar actualizado de datos actuales frente al mercado, la moda, y las misma psicología de este importantísimo publico.

Ud. no tiene seguridad informática y su privacidad se ve perturbada.

2006-02-12T23:59:00.000-05:00

Por: Francisco Javier Marulanda C
Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali.

Los Spywares son un nuevo fenómeno informático que ha afectado a miles de personas, desde sus hogares hasta la empresa en que trabajan. Las cifras de victimas de espionaje se ha incrementado alarmantemente desde el 2005. Estos softwares espía se ocultan en su computadora obteniendo claves o password de acceso a correo u otros programas para ser luego enviadas al atacante y de paso dañarle o crear conflictos en su sistema operativo.

La Internet como bien sabemos se ha consolidado como un medio de comunicación que día tras día acoge nuevos miles de usuarios. Sin embargo, no se esta brindando seguridad para los cibernautas. Los antivirus y anti-Spywares ya no dan abasto, consecuente con el invento progresivo de nuevos softwares de este tipo, mas eficaces en esconderse y atacar el sistema.

La comunicación que brinda la Internet es altamente efectiva, ya que hay en muchos webstites existe retribución de información con los usuarios. Pero, ¿Con esta situación, Ud. como cibernauta se atreve a ingresar a un website no conocido?. Muchos contenidos valiosos se pierden por conocer debido al temor justificado por no infectar su computador. La ley castiga este delito, pero es casi imposible atrapar a miles de criminales informáticos capaces de perjudicar otras personas sin discriminación, posiblemente solo su correo, pero tal vez su cuenta bancaria también.

Es inevitable apuntar que la Internet no se ha visto afectada. En un futuro no muy lejano puede que las cosas empeoren. No quiero ser pesimista, pero visualizando el panorama quizá tendremos que registrarnos a websites privados que logren satisfacer nuestras necesidades de correo, búsqueda, chat entre otros servicios. Obviamente habrá que pagar por la prestación. Entonces, tristemente el objetivo de red gratuita y libre en contenidos, productos y servicios dejara de existir. ¿Qué pasara? ¿Podrán las compañías de antivirus y programas espías protegernos de toda amenaza? Ahí queda la inquietud. Por ahora sea precavido al ingresar a paginas nuevas, deténgase analice títulos, webmasters… o simplemente arriésguese!

------ [NOTICIA ANALIZADA: (Informe de Webroot para España) ] -------

Detectan 13,1 elementos espía en cada ordenador
(10/02/2006 06:59 EST): En 2005 se alcanzaron cifras récord de los tipos de spyware más dañinos, según el último informe de Webroot. Aumentan los ataques a las empresas, al tiempo que el espionaje se vuelve más sofisticado.

Diario Ti: Webroot anuncia un nuevo informe sobre “El Estado del Spyware” en todo el mundo. El estudio contiene datos de spyware recogidos durante el año 2005. Unos datos que demuestran un alarmante crecimiento de los elementos de spyware más dañinos, como monitores de sistema y troyanos.

Si se compara la evolución del segundo al último trimestre del 2005, el número de programas espía como monitores de sistema ha aumentado un 50 por ciento cada trimestre. Entre estos elementos, se encuentran los programas que graban todo lo que se teclea en un ordenador para mandarlo posteriormente al atacante.“Este año pasado ha supuesto un boom para los criminales especializados en spyware. El mes pasado, Webroot realizó una encuesta entre empresas de EE.UU. y descubrió que más de la mitad había sufrido un ataque de spyware. Un ataque que ha supuesto una pérdida de ingresos. Los mismos datos reflejaron un estudio del FBI que cuantificaba el coste de los delitos informáticos en las empresas de EE.UU en 62.000 millones de dólares. Esto es un 10 por ciento más que la suma de todos los fraudes de identidad juntos y 60 veces más que las pérdidas por fraudes en telecomunicaciones”, afirma David Moll, Presidente Ejecutivo (CEO) de Webroot Software.

El informe también analiza el tipo de tecnología que usan los creadores de spyware. Durante todo el 2005, los investigadores de Webroot han observado cómo la tecnología spyware se hacía cada vez más compleja y perjudicial. Los programas que espían lo que se teclea en un ordenador son cada vez más frecuentes.

También aumenta el uso del código de programación polimórfico, que se cambia con el paso del tiempo para evitar que lo detecten.Según algunos analistas de seguridad, estas mejoras por parte de los atacantes obedecen a un intento por aprovechar los cada vez más frecuentes fallos de seguridad publicados. Sin embargo, Webroot también ha comprobado que los creadores de spyware mejoran su tecnología para evitar que sus programas se detecten y eliminen, al tiempo que mantienen la fuente de ingresos.

Artículos relacionados: ·

Definición de spyware de Webroot alcanza las 100.000 registros· Programas espía en uno de cada tres PCs· Nueve de cada diez computadoras tienen spyware instalado· PCs corporativos están inundados de software espía Enlaces de interés:www.webroot.com

Perfil del niño como consumidor potencial en el mercado mundial.

2006-02-06T23:59:00.000-05:00

Por: Francisco Javier Marulanda C
Estudiante de Comunicación / Pontificia Universidad Javeriana Cali.

Los estudios de marketing han demostrado que los niños se han convertido en clientes potenciales de servicios y productos promocionados en el mercado mundial. Si analizamos el perfil de un niño o niña correspondiente a nuestra época actual, podemos encontrar que son individuos que han comenzado asumir con autonomía su gusto y derecho de efectuar compras con su propio dinero, además es una persona influyente en otras (consumo o gasto ajeno) en el momento de persuadir según sus preferencias, sin olvidar que serán el mercado futuro después de crecer en algunos años.

La publicidad ubica a los niños como target específico, consecuente a la gran demanda de diferentes productos infantiles como videojuegos, juguetes, comida, y obviamente ropa, entre otros servicios o productos. Es necesario explorar las necesidades de este público, como también la estética, forma y/o método de impacto propio de los mensajes publicitarios hacia ellos, para así garantizar con una excelente campaña publicitaria el éxito en ventas.

Acertadamente la psicología ha indagado en el niño como sujeto destinatario para explicarlo y definirlo. Los estudios destacan a los infantes como personas habilitadas para ejecutar en el momento de ver un anuncio publicitario los siguientes procesos; primero atiende correctamente el mensaje, distingue entre un anuncio publicitario y un programa televisivo, es capaz de comprender la intención del mensaje, y posteriormente interpreta el contenido del anuncio (Habilitado para interpretar símbolos o estereotipos).

¿Qué sucede asimilada la información en los niños? Aparecen los efectos esperados por la publicidad infantil: Una modificación en actitudes y valores, a corto o largo plazo, consecuente a esto surgen las peticiones a personas cercanas como los padres o acudientes por adquirir determinado producto o servicio, cumpliendo finalmente con el objetivo de influencia en las elecciones del niño y en su comportamiento de compra.

Conociendo el poder de persuasión que se tiene por este público, me parece importante reflexionar acerca del papel de nosotros los comunicadores y nuestra ética profesional que debemos cumplir en el instante de generar mensajes dirigidos a los niños. No solo me dirijo al comunicador enfocado al mundo de la publicidad, sino también el que se desenvuelva en otros ámbitos de esta hermosa ciencia: la comunicación. No debemos abusar del poder de los medios, cumplamos nuestra misión contribuyendo a la vez con la construcción de una buena sociedad. Vendamos de forma acertada y positiva nuestras ideas, sin pensar en el beneficio propio. Seamos participes y forjemos excelentes contenidos que establezcan y posicionen a los comunicadores como profesionales comprometidos y responsables con la niñez y la sociedad en general.